近日，蜜雪冰城可谓消息频出。8月2日，蜜雪冰城正式官宣将与中国邮政跨界联合在西安推出邮局主题店。
一经落地，绿色门店的蜜雪冰城在社交媒体刷屏，网友纷纷调侃蜜雪冰城“考编”了……
雪王一边联名，一边维权。前几日，关于蜜雪冰城诉河南鹿角巷食品有限公司商标侵权一案也颇受关注。
近日，蜜雪冰城股份有限公司与河南鹿角巷食品有限公司（简称“鹿角巷公司”）、郑州火爆网络科技有限公司（简称“郑州火爆公司”）侵害商标权纠纷案件迎来一审宣判。
判决书显示，原告蜜雪冰城公司诉称，被告鹿角巷公司在其生产销售的果汁、奶茶等饮品包装上突出使用与原告“蜜雪”商标近似的“蜜雪皇后”商标，被告郑州火爆公司明知“蜜雪冰城”的知名度和影响力，却提供网络平台宣传销售侵权产品，二被告的侵权行为极易使消费者对商品来源混淆和误认。
鹿角巷公司辩称，其产品经“蜜雪皇后”商标权人合法授权，不存在侵权行为；不知情“蜜雪皇后”商标涉嫌侵害原告的商标，不存在恶意行为。郑州火爆公司辩称，已对相应资质凭证进行审查，尽到了合理注意义务。
法院审理认为，被告鹿角巷公司经授权标示“蜜雪皇后”字样，涉案标识的整体形象和细节与原告商标存在实质近似，且上述“蜜雪皇后”商标已被宣告无效，鹿角巷公司构成商标侵权。根据现有证据，无法证明被告郑州火爆公司构成帮助侵权。最终，法院判决被告鹿角巷公司立即停止侵权行为，赔偿蜜雪冰城公司经济损失及维权合理开支共计3.9万余元。
本次商标侵权案件中，尽管判赔金额只有3.9万，但这也是“蜜雪冰城”多起商标侵权案件中的一次胜利。对于蜜雪冰城这样的知名品牌来说，有助于维护其品牌形象，提升市场地位，提高消费者的认知，不断加强对知识产权的保护。
蜜雪冰城至今深受消费者喜爱，家喻户晓，因2021年一首“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜.....”爆火出圈，使得蜜雪冰城成为奶茶界顶流。你是否在逛街时注意到“冰雪蜜城”、“蜜雪冰域”、“雪王之城”、“蜜雪皇后”、“蜜雪之约”等奶茶店名傻傻分不清楚？在巨大利益的驱使下，与之相关的山寨品牌也如雨后春笋般出现，便出现了很多恶意攀附蜜雪冰城商标的现象。
蜜雪冰城目前面临着多起商标侵权和不正当竞争纠纷。2021年，蜜雪冰城法务团队接受采访时曾表示，光是2021上半年蜜雪冰城就处理了约2500件侵权或山寨事件。
对于知识产权的重视，蜜雪冰城一直走在众多网红茶饮品牌的前列。近年来，蜜雪冰城攻守结合，一面持续投入资源，不断丰盈商标体系，保护消费者权益；另一面尽力打击假冒行为，全面提升品牌价值，完善知识产权管理体系建设，为顾客提供更好的产品和服务。
在新消费时代，茶饮企业构筑知识产权护城河变得尤为重要。品牌商标在商业竞争中扮演着重要的角色。商标是企业独特的标识，它代表着企业的形象、声誉和产品的质量。因此，企业会竞相争取自己独特的商标，并保护自己的商标权益。从商标注册申请角度出发，茶饮企业应该如何做好企业商标的保护呢？
（一）商标图样的构成要素要有较高的显著性
（二）商标注册的商品及服务范围要尽量覆盖全面
（三）注意保留有效的商标使用证据，积极打击侵权行为
茶饮企业在发展过程中应积极关注相关法律法规的变化，通过加强知识产权保护和合规管理，制定相应的知识产权保护策略，保护自身的创新成果和商业利益。
知识产权保护是塑造良好营商环境的重要方面。根据相关数据，2023年第一季度，市场监管部门组织开展知识产权执法等专项行动，进一步加强重点领域、重点商品、重点市场治理，积极发挥行政执法震慑力，切实保护权利人和消费者合法权益，维护市场经济秩序，营造良好营商环境。2023年第一季度，各类专项行动共查处相关案件近10万件。其中，商标侵权、假冒专利案件6100余件，针对侵权假冒高发多发的重点实体市场开展执法行动约5200次。
如今，面对市场上“山寨”现象频发的现象，蜜雪冰城早已身经百战。据了解，通过大量的维权实践，蜜雪冰城已构建起了品牌全链条立体化维权体系，通过多渠道侵权反馈，全链条工作协同，行政、民事、刑事等立体化措施进行维权，保护品牌和消费者权益。蜜雪冰城知识产权相关负责人表示：“维权打假不是目的，引导行业守正创新才是初心。我们希望通过自身的品牌维权实践，能够在茶饮行业树立起尊重知识产权的风尚。”
